日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》文章，中國(guó)Z世代黃金買家用金光閃閃的小物件犒賞自己。黃金沒(méi)有對(duì)中國(guó)消費(fèi)者失去光澤，中國(guó)年輕人發(fā)現(xiàn)了享受這種貴金屬的新方式。近日，深圳金展珠寶廣場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)。一名30來(lái)歲的店主正向2.3萬(wàn)名網(wǎng)上觀眾網(wǎng)絡(luò)直播，一名30多歲的辦公室職員花1萬(wàn)多元人民幣買了只金手鐲……
對(duì)黃金的愛(ài)好向來(lái)是中國(guó)文化的一部分，尤其受到年紀(jì)較大者青睞。但近來(lái)興起的“攢金豆”熱潮屬于中國(guó)年輕群體。這些金豆多為1克純金，通常被年輕人一顆顆積攢在罐子內(nèi)。這表明他們渴望坐擁有形財(cái)富。有銷售人員說(shuō)：“與純粹攢錢相比，這會(huì)讓人們產(chǎn)生一種不同的興奮感。”
中國(guó)最大的連鎖珠寶店之一不但出售諸如咖啡豆、小魚、小籠包等形狀的金豆，還售賣用來(lái)積攢它們的純金“存錢罐”。年輕人購(gòu)買黃金已成珠寶店重要收入來(lái)源之一。業(yè)內(nèi)調(diào)查顯示，約70%的18歲至40歲的受訪者表示有意購(gòu)買黃金飾品。
盡管金價(jià)上漲是推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買黃金的重要因素，但這與傳統(tǒng)的逐利行為或投資略有不同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的中國(guó)Z世代消費(fèi)者認(rèn)為，購(gòu)買黃金飾品是犒賞自己的一種方式。
在金展珠寶廣場(chǎng)的一家金店里，最暢銷的是刻有“生日快樂(lè)”等字樣的1克金卡，還有金箔貼片，買家會(huì)將其放在透明手機(jī)殼里。
相關(guān)設(shè)計(jì)一直在變化，以吸引品位變化無(wú)常的年輕消費(fèi)者。一名 20 多歲的女士說(shuō)：“就連兩年前買的高端金飾品也讓我覺(jué)得過(guò)時(shí)了，我會(huì)用它換價(jià)值相同或更高的款式?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“吸引入門級(jí)買家的設(shè)計(jì)精良且易于購(gòu)買的輕量商品有所增加?！?/p>
并非所有人都加入這股熱潮。一名20多歲的辦公室職員來(lái)到上海一家金店，打算為他的新娘選購(gòu)首飾，但最終放棄，“眼下金價(jià)太貴，我還是等價(jià)格降點(diǎn)再買吧。”
