英媒報(bào)道中企在全球化視野下打造大國品牌（環(huán)球時報(bào)）

      英國凱度集團(tuán)網(wǎng)站文章，中國最具價值品牌百強(qiáng)總價值達(dá)9685億美元。根據(jù)10日發(fā)布的最新《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)》榜單及報(bào)告，中國百強(qiáng)品牌的總價值達(dá)到9685億美元。與去年相比，中國百強(qiáng)品牌價值略微下降了4%。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年兩位數(shù)的下降之后，中國品牌價值開始復(fù)蘇，這表明中國品牌再次看到了增長的潛力。

      騰訊以1290億美元的總價值連續(xù)第4年蟬聯(lián)榜首。作為排名中表現(xiàn)最穩(wěn)定的品牌之一，騰訊成功地找到了新的增長空間，目前其品牌價值主要來自媒體和娛樂以及商業(yè)科技與服務(wù)平臺行業(yè)。

      凱度《品牌成長藍(lán)圖》表明，品牌的成長之道在于“有意義的差異化”，能夠隨著時間的推移與消費(fèi)者建立更深層次、更廣泛的聯(lián)系，并且能夠吸引更多的人，更具存在感，找到新的增長空間。

      酒類品牌茅臺以873億美元的品牌價值躍居中國品牌排行榜第二位，阿里巴巴（685億美元）和抖音（569億美元）緊隨其后。華為（410億美元）重新躋身前五，以52%的出色同比增長，以及以創(chuàng)新為主導(dǎo)的逆轉(zhuǎn)（包括其蓬勃發(fā)展的云服務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)）成為本年度的增速冠軍。

      我們堅(jiān)信，無論是繁榮時期還是充滿挑戰(zhàn)的時期，建立強(qiáng)大、有意義的以及與眾不同的品牌都將獲得回報(bào)。中國企業(yè)正在努力克服挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)從優(yōu)秀到卓越的蛻變。消費(fèi)者渴望新鮮的體驗(yàn)和更健康的生活方式。品牌可以通過投資新產(chǎn)品、新場景、新人群、新區(qū)域和新渠道尋找新的增長機(jī)遇。

      今年有9個新品牌進(jìn)入中國百強(qiáng)，它們或是初次進(jìn)入，或是再次回歸。其中排名最高的是vivo。此外，憑借扭虧為盈和堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，滴滴出行成為排名最高的回歸品牌。

      在中國品牌價值排行榜中，有36個品牌的價值實(shí)現(xiàn)了同比增長，其中11個品牌的增長達(dá)到或超過了20%。上升最快的前三名分別是華為、網(wǎng)易和拼多多。

      凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營董事總經(jīng)理王磊表示：“縱觀今年的報(bào)告，創(chuàng)新、人工智能等熱門詞匯頻頻出現(xiàn)，推動了中國品牌積極穩(wěn)健的發(fā)展。事實(shí)上，人工智能等科技的崛起已經(jīng)成為全球商業(yè)模式演變的催化劑，而中國在這一領(lǐng)域展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力。例如，科大訊飛推出了訊飛星火大模型，是中國首個基于全國產(chǎn)算力訓(xùn)練出的大模型，確保完全自主可控?！?/p>

      今年的中國品牌百強(qiáng)來自21個行業(yè)。媒體和娛樂再次成為品牌總價值最大的行業(yè)，共有13個品牌上榜。媒體和娛樂、零售、金融服務(wù)和酒類四大行業(yè)貢獻(xiàn)了中國百強(qiáng)品牌總價值的近2/3。

      其中，社交媒體和電子商務(wù)品牌小紅書以擅長捕捉情緒價值著稱。小紅書持續(xù)不斷的“爆款”和“出圈”，不僅提升了品牌的好感度和信任度，還創(chuàng)造了更廣泛的商業(yè)影響力?？傮w而言，中國品牌以內(nèi)容為驅(qū)動的電子商務(wù)戰(zhàn)略引領(lǐng)全球，深度融入消費(fèi)者日常生活的方方面面。

      聯(lián)想作為消費(fèi)科技和服務(wù)平臺，在全球化浪潮中表現(xiàn)突出，在今年的品牌排名中躍升9個名次。同時，比亞迪繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。在助力中國成為全球最大汽車出口國的同時，這家電動汽車制造商也在積極拓展全球市場。

      凱度中國區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖也分享了她對結(jié)果的看法：“中國企業(yè)正在以創(chuàng)新為驅(qū)動力，在全球化視野下打造大國品牌，努力在全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端站穩(wěn)腳跟。從最早掀起出海浪潮的3C（計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)電子）和科技品牌，到如今的汽車、媒體和娛樂，越來越多的中國品牌打出了國際知名度?！?/p>